Volvo EX60 x Victor Verhelst : quand l’innovation électrique et l’art se rencontrent
Le 4 février, Bruxelles a vécu une soirée unique : le lancement belge de la Volvo EX60, le nouveau modèle 100 % électrique de Volvo Cars. Deux semaines après sa première mondiale en Suède, le modèle a été dévoilé dans un cadre immersif et artistique imaginé par l’artiste belge Victor Verhelst.
Un langage visuel numérique traduit dans l’espace
Victor Verhelst est reconnu pour sa signature visuelle affirmée : des compositions stratifiées où des plans d’image 2D et 3D se croisent, où de forts contrastes chromatiques évoquent des paysages urbains figuratifs et où l’esthétique numérique devient tangible.
Sa pratique s’étend des œuvres digitales aux riso prints, au textile et aux technologies interactives, tout en prenant toujours comme point de départ la toile numérique. Pour le lancement de la Volvo EX60, ce point de départ digital a été transposé dans un environnement LED monumental qui a entièrement transformé l’espace. Une vidéocomposition de grande envergure activait le sol et les murs, créant un paysage en perpétuel mouvement fait de lumière, de couleur et de perspective. Chaque paysage instaurait sa propre atmosphère, inspirée de destinations accessibles avec la Volvo EX60 sur une seule charge, traduisant visuellement la notion d’autonomie et de mouvement. Le véhicule s’intégrait à ce rythme visuel comme un élément architectural au sein d’un environnement numérique.
Dans le travail de Verhelst, le son n’est pas un simple ajout, mais un élément fondamental. Pour cette installation, il a collaboré avec le musicien et producteur GERARD, dont le soundscape soutenait et approfondissait l’expérience visuelle. La musique fonctionnait comme une trame subtile, nuançant l’intensité des images et invitant le public à une expérience plus contemplative.
Des valeurs partagées : la technologie au service de l’expérience
La collaboration entre Volvo et Victor Verhelst repose sur un parallèle clair sur le plan du contenu. La nouvelle Volvo EX60 incarne une vision dans laquelle la technologie ne se limite pas à une fonction utilitaire, mais vise à créer une expérience porteuse de sens. Logiciels, intelligence artificielle et design sont mobilisés pour générer sérénité, sécurité et interaction intuitive. Cette approche fait écho à la pratique artistique de Verhelst, où les outils numériques ne constituent pas une finalité en soi, mais un moyen d’imaginer de nouveaux mondes et de nouvelles perceptions.
Victor Verhelst à propos de cette collaboration :
« Le plus grand luxe que l’on puisse offrir à un artiste, c’est la confiance et l’autonomie créative. Ce qui était important pour moi, c’est que cela soit sincère : Volvo voyait une réelle correspondance avec ma manière de travailler et ma façon d’aborder la technologie. Il était donc tout à fait logique que je bénéficie de cette liberté artistique, et j’ai pu créer une œuvre qui reflète à la fois ma vision et leur regard avant-gardiste. »
Pour Volvo Car Belux, le lancement de la EX60 représentait bien plus que l’introduction d’un nouveau modèle.
Michel De Coninck, Managing Director de Volvo Car Belux :
« Aujourd’hui, nous ne présentons pas simplement un nouveau modèle. Nous montrons comment Volvo réinvente la mobilité pour une ère entièrement électrique. La Volvo EX60 est conçue pour une nouvelle génération de conducteurs, des personnes qui ne veulent faire aucun compromis entre design, technologie, durabilité et sécurité. »
Hamza Chaaban, Commercial Operations Director de Volvo Car Belux, a également souligné l’importance de ce moment :
« C’est un moment particulier pour nous tous. Le dévoilement de la Volvo EX60 constitue une étape majeure pour l’ensemble de l’équipe et l’aboutissement d’un long effort collectif. Pour nous, il s’agit de bien plus qu’un nouveau modèle : c’est un véritable game changer. »
Avec cette collaboration, Volvo positionne l’art non pas comme un simple décor, mais comme un médium à part entière pour raconter l’avènement d’une nouvelle ère de la mobilité.
Là où l’innovation rend le mouvement possible, la créativité donne une direction au voyage.
Le lancement belge de la Volvo EX60 illustre comment une voiture peut acquérir une dimension culturelle : comme porteuse de valeurs, comme architecture de lumière et de son, comme passerelle vers une nouvelle manière de concevoir la mobilité.
