Artistieke visies in beweging: Victor Verhelst voor de Volvo EX60
Op 4 februari beleefde Brussel een unieke avond: de Belgische lancering van de Volvo EX60, het nieuwe volledig elektrische model van Volvo Cars. Twee weken na de wereldpremière in Zweden werd het model onthuld in een immersieve, artistieke setting van de Belgische kunstenaar Victor Verhelst.
Een digitale beeldtaal vertaald naar ruimte
Victor Verhelst staat bekend om zijn uitgesproken visuele signatuur: gelaagde composities waarin 2D- en 3D-beeldvlakken elkaar kruisen, felle kleurcontrasten figuratieve stedelijke landschappen oproepen en digitale esthetiek tastbaar wordt.
Zijn praktijk beweegt zich tussen digitale werken, riso prints, textiel en interactieve technologie, maar vertrekt steeds vanuit het digitale canvas. Voor de lancering van de EX60 werd dat digitale vertrekpunt vertaald naar een monumentale LED-omgeving die de ruimte volledig transformeerde. Een grootschalige videocompositie activeerde vloer en wand en creëerde een voortdurend bewegend landschap van licht, kleur en perspectief. Ieder landschap creëerde daarbij een eigen sfeer, geïnspireerd op bestemmingen die je met de EX60 op één lading kunt bereiken, waardoor de notie van bereik en beweging ook visueel werd vertaald. De wagen werd opgenomen in dit visuele ritme, als architecturaal element binnen een digitale omgeving.
Kenmerkend voor Verhelsts werk is dat geluid geen toevoeging is, maar een fundamenteel element. Voor deze installatie werkte hij samen met muzikant en producer GERARD, wiens soundscape de visuele ervaring ondersteunt en verdiept. De muziek functioneerde als een subtiele onderlaag die de intensiteit van het beeld nuanceerde en het publiek uitnodigde tot een meer contemplatieve beleving.
Gedeelde waarden: technologie in functie van ervaring
De samenwerking tussen Volvo en Victor Verhelst vertrekt vanuit een duidelijke inhoudelijke parallel. De nieuwe Volvo EX60 belichaamt een visie waarin technologie niet louter functioneel is, maar gericht op betekenisvolle ervaring. Software, AI en design worden ingezet om rust, veiligheid en intuïtieve interactie te creëren. Die benadering sluit aan bij Verhelsts artistieke praktijk, waarin digitale middelen geen doel op zich zijn, maar een manier om nieuwe werelden en percepties te verbeelden.
Victor Verhelst over de samenwerking:
“De grootste luxe die je als kunstenaar kan krijgen, is vertrouwen en creatieve autonomie. Wat voor mij belangrijk was, is dat dat ook echt oprecht voelde: Volvo zag een duidelijke match met mijn manier van werken en hoe ik met technologie omga. Daardoor was het eigenlijk heel logisch dat ik die artistieke vrijheid kreeg, en kon ik een werk creëren dat zowel mijn visie als hun vooruitstrevende blik weerspiegelt.”
Voor Volvo Car Belux betekende de lancering van de EX60 meer dan de introductie van een nieuw model.
Michel De Coninck, Managing Director van Volvo Car Belux:
“Vandaag introduceren we niet zomaar een nieuw model. Vandaag laten we zien hoe Volvo mobiliteit heruitvindt voor een volledig elektrisch tijdperk. De EX60 is ontworpen voor een nieuwe generatie bestuurders — mensen die geen compromis willen sluiten tussen design, technologie, duurzaamheid en veiligheid.”
Ook Hamza Chaaban, Commercial Operations Director van Volvo Car Belux onderstreepte het belang van dit moment:
“Dit is een bijzonder moment voor ons allemaal. De onthulling van de EX60 is een enorme mijlpaal voor het hele team en het resultaat van een lange gezamenlijke inspanning. Voor ons is dit meer dan een nieuw model: het is een echte game changer.”
Met deze samenwerking positioneert Volvo kunst niet als decor, maar als volwaardig medium om het verhaal van een nieuw tijdperk in mobiliteit te vertellen.
Waar innovatie beweging mogelijk maakt, geeft creativiteit richting aan de reis.
De Belgische lancering van de Volvo EX60 illustreert hoe een wagen een culturele context kan krijgen: als drager van waarden, als architectuur van licht en geluid, als toegangspoort tot een nieuwe manier van kijken naar mobiliteit.
